Sportowe trendy 2025: globalizacja, nowe formaty i rosnąca siła fanek
Sportowe trendy 2025 stwarzają zarówno nowe wyzwania, jak i ogromne szanse dla organizacji sportowych, sponsorów i liderów zmian. Według najnowszego raportu Nielsen 2025 Sports Trends Report, trzy główne siły napędzają tę transformację: rosnące znaczenie piłki nożnej jako globalnego języka marki, dynamiczny wzrost zainteresowania sportem kobiecym oraz ekspansja nowych formatów dzięki mediom i platformom cyfrowym.
Piłka nożna – globalny lider z potencjałem komercyjnym
Piłka nożna pozostaje najpopularniejszym sportem na świecie – aż 51% ludzi na całym globie deklaruje, że jest jej fanami. Co więcej, fani piłki nożnej są bardziej otwarci na marki sponsorujące ich ulubione rozgrywki niż ogół społeczeństwa – aż 67% z nich deklaruje, że woli produkty firm wspierających sport. W USA, mimo że tylko 27% obywateli identyfikuje się jako fani piłki nożnej, kraj ten ma czwartą co do wielkości bazę kibiców na świecie – ponad 62 miliony osób.
Dla sponsorów oznacza to jedno: autentyczne, długofalowe zaangażowanie w piłkę nożną może przynieść realne korzyści wizerunkowe i sprzedażowe. To również istotna lekcja dla organizacji sportowych – budowanie zaufania poprzez przejrzyste i odpowiedzialne zarządzanie może zwiększyć atrakcyjność dla partnerów komercyjnych.
Sport kobiet zmienia reguły gry
W 2024 roku aż 50% globalnej populacji interesuje się sportem kobiet – wzrost o 5 punktów procentowych względem 2022 roku. Szczególnie imponujące są dane z USA, gdzie liczba fanów WNBA wzrosła o ponad 30% w ciągu dwóch lat, a widownia transmisji meczów urosła o 201%. Co ważne, kobiety stanowią 47% fanek sportu kobiecego i 42% fanek sportu męskiego – co świadczy o znacznej zmianie demograficznej.
Z perspektywy governance’u to jasny sygnał: równość płci i inkluzywność muszą stać się trwałymi fundamentami systemów sportowych. Wzrost ten tworzy przestrzeń dla nowych kategorii sponsorów i zmusza do innowacyjnych modeli partnerstw – takich jak oficjalna współpraca Manchester City Women z marką snuggs, producentem bielizny menstruacyjnej.
Media i nowe formaty – jak technologia przyciąga młodszych fanów
Zjawisko streamingu oraz siła mediów społecznościowych całkowicie zmieniły sposób konsumpcji sportu. W ciągu dwóch lat liczba fanów powyżej 50. roku życia, którzy oglądają sport za pośrednictwem streamingu, wzrosła o 21%. Jednocześnie nowe formaty – takie jak TGL, interaktywna liga golfa z elementami rozszerzonej rzeczywistości – przyciągają młodszych odbiorców, którzy wcześniej nie interesowali się sportem.
Dla organizacji sportowych oznacza to konieczność adopcji strategii wieloplatformowych, inwestowania w młode talenty i eksperymentowania z formatami dopasowanymi do oczekiwań fanów. Social media to nie tylko kanał promocyjny – to przestrzeń budowania lojalności i dialogu.
Wnioski dla liderów sportu i decydentów
Raport Nielsen pokazuje jasno: sport w 2025 roku to nie tylko boisko, lecz także pole do działania dla liderów zmian, organizacji i firm odpowiedzialnych społecznie. Aby w pełni wykorzystać ten potencjał, konieczne jest:
- Profesjonalne zarządzanie organizacjami sportowymi, zorientowane na różnorodność i długofalowy rozwój,
- Aktywne wspieranie sportu kobiet – nie tylko przez organizację wydarzeń, ale także przez systemowe wzmocnienie struktur i liderów,
- Budowanie mostów między sportem a technologią – w sposób przemyślany, inkluzywny i transparentny.
Nasza Fundacja aktywnie śledzi globalne trendy w sporcie, promując równość, innowacje i odpowiedzialność społeczną. Wierzymy, że przyszłość sportu należy do wszystkich — bez względu na płeć, wiek czy pochodzenie. Dołącz do nas i wspólnie kształtujmy bardziej inkluzywny i nowoczesny świat sportu.
Źródło: Nielsen (2025). 2025 Sports Trends Report. [The Nielsen Company]
