Pierwszy webinar Akademii CSR w Sporcie za nami. Jak skutecznie wdrażać działania społeczne w sporcie?
14 kwietnia odbył się pierwszy webinar w ramach Akademii CSR w Sporcie – ogólnopolskiego programu edukacyjnego organizowanego przez Institute for Sport Governance. Spotkanie zainaugurowało cykl dziewięciu wydarzeń, których celem jest pokazanie praktycznego wymiaru działań społecznych w sporcie.
Pierwszym prelegentem był Marcin Tarociński, związany z Widzewem Łódź oraz Fundacją Widzewa Łódź, który podzielił się doświadczeniem budowania i rozwijania działań CSR w jednej z najbardziej rozpoznawalnych organizacji sportowych w Polsce.
CSR w sporcie – od idei do praktyki
Podczas wystąpienia prelegent pokazał, że działania społeczne w sporcie nie powstają „od razu”, lecz są procesem, który rozwija się etapami. Widzew Łódź zaczynał od pojedynczych inicjatyw, by z czasem stworzyć rozbudowany system projektów obejmujących edukację, działania społeczne i inicjatywy charytatywne.
Kluczowym elementem tego procesu było oparcie działań na realnych potrzebach społeczności oraz stopniowe budowanie doświadczenia i kompetencji organizacyjnych.
Od czego zacząć działania CSR?
Jednym z najważniejszych wątków webinaru było pytanie: jak zacząć?
Marcin Tarociński podkreślił, że fundamentem każdego działania powinno być jasne określenie celu. Organizacje powinny odpowiedzieć sobie na podstawowe pytania:
- po co realizujemy dane działanie,
- do kogo jest ono skierowane,
- jaki efekt chcemy osiągnąć.
Bez tej refleksji łatwo tworzyć projekty, które nie przynoszą realnej wartości ani organizacji, ani jej otoczeniu.
Znaczenie diagnozy potrzeb
Drugim kluczowym elementem skutecznych działań CSR jest dobre poznanie swojej społeczności.
Widzew Łódź korzystał m.in. z badań i ankiet wśród kibiców oraz odbiorców działań, co pozwoliło lepiej zrozumieć ich potrzeby i oczekiwania. Dzięki temu możliwe było rozwijanie projektów, które rzeczywiście odpowiadają na realne wyzwania oraz eliminowanie działań, które nie znajdowały odbiorców.
To podejście pokazuje, że CSR nie powinien być oparty na założeniach, ale na danych i dialogu z otoczeniem.
Mniej znaczy więcej – czyli jak rozwijać działania
Prelegent zwrócił uwagę na częsty błąd organizacji: próbę realizowania zbyt wielu inicjatyw jednocześnie.
Zamiast tego rekomenduje się:
- rozpoczęcie od 1–2 projektów,
- stopniowe ich rozwijanie,
- budowanie doświadczenia i dopiero później skalowanie działań.
Takie podejście pozwala uniknąć rozproszenia zasobów i zwiększa szanse na realny wpływ.
Dobór tematów i obszarów działań
Ważnym wnioskiem z webinaru było także to, że działania CSR powinny być spójne z charakterem organizacji.
W przypadku klubów sportowych naturalnymi obszarami są: sport i aktywność fizyczna, edukacja, a także społeczność lokalna.
Działania osadzone w tych obszarach są bardziej autentyczne i łatwiejsze do realizacji, a także lepiej odbierane przez otoczenie.
Współpraca jako fundament działań
Istotnym elementem skutecznych projektów CSR jest współpraca z partnerami. Widzew Łódź rozwija swoje działania m.in. dzięki:
- współpracy z samorządami,
- zaangażowaniu sponsorów,
- partnerstwom z organizacjami społecznymi,
- aktywności kibiców.
Dobrze zaprojektowany projekt społeczny nie tylko przynosi wartość odbiorcom, ale także przyciąga partnerów, którzy chcą być jego częścią.
Finansowanie – dlaczego warto je dywersyfikować
Prelegent zwrócił również uwagę na znaczenie dywersyfikacji źródeł finansowania.
Działania CSR mogą być finansowane z różnych źródeł: budżetu organizacji, środków sponsorskich, grantów czy zbiórek społecznych.
Oparcie się na kilku źródłach zwiększa stabilność projektów i pozwala na ich długofalowy rozwój.
CSR jako proces, nie jednorazowe działanie
Pierwszy webinar Akademii CSR w Sporcie pokazał jasno, że odpowiedzialność społeczna w sporcie to nie pojedyncze akcje, ale długofalowy proces.
To działania, które wymagają konsekwencji, elastyczności oraz gotowości do uczenia się i dostosowywania do zmieniających się potrzeb.
Co dalej?
Akademia CSR w Sporcie to cykl dziewięciu spotkań online z udziałem praktyków z branży sportowej. Każdy webinar to konkretne przykłady, doświadczenia i wskazówki, które można wdrażać w swoich organizacjach.
Już za tydzień uczestnicy spotkają się z kolejną prelegentką – Magdaleną Sprawką.
Przed nami jeszcze 8 webinarów i wciąż można do nas dołączyć. Zapisz się!
Jeśli nie miałeś okazji wziąć udziału w webinarze, możesz nadrobić zaległości, oglądając pełne nagranie tutaj. Dostępna jest również kompletna transkrypcja, dzięki której możesz w dowolnym momencie wrócić do najważniejszych wniosków i rekomendacji.
Sfinansowano ze środków Narodowego Instytutu Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego w ramach Rządowego Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich PROO na lata 2018-2030″.
Data podpisania umowy: 06.06.2025 r. Wartość dofinansowania: 200 000zł.
