Odpowiedzialność organizacji sportowych to już nie przyszłość. Podsumowanie webinaru z Miłoszem Marchlewiczem

Za nami czwarty webinar Akademii CSR w Sporcie, podczas którego uczestnicy rozmawiali o tym, jak regulacje dotyczące ESG i odpowiedzialności organizacji coraz mocniej wpływają na funkcjonowanie sportu profesjonalnego. Gościem spotkania był Miłosz Marchlewicz – ekspert ds. PR i komunikacji w obszarze zrównoważonego rozwoju.

Spotkanie koncentrowało się przede wszystkim na praktycznych aspektach odpowiedzialności organizacji sportowych oraz na tym, dlaczego kwestie związane z ESG przestają być dodatkiem do działalności klubów sportowych, a stają się elementem codziennego zarządzania.

---

Sport to dziś pełnoprawna organizacja

Jednym z najważniejszych tematów webinaru było spojrzenie na klub sportowy jako na pełnoprawną organizację funkcjonującą podobnie jak inne podmioty gospodarcze. Miłosz Marchlewicz podkreślał, że współczesne kluby sportowe posiadają własną infrastrukturę, budżety, personel oraz rozbudowaną sieć relacji z otoczeniem. Odpowiadają więc nie tylko za wyniki sportowe, ale również za sposób zarządzania zasobami, organizację wydarzeń czy relacje ze sponsorami i społecznością lokalną.

W praktyce oznacza to, że organizacje sportowe coraz częściej podlegają podobnym wymaganiom jak firmy działające w innych sektorach gospodarki – zarówno pod względem przejrzystości działań, jak i odpowiedzialności społecznej czy środowiskowej.

---

ESG przestaje być opcją

Podczas webinaru dużo miejsca poświęcono zmianie podejścia do odpowiedzialności organizacji sportowych. Prelegent zwrócił uwagę, że jeszcze kilka lat temu działania CSR były często traktowane jako dodatkowe inicjatywy wizerunkowe. Obecnie sytuacja wygląda inaczej – sponsorzy, samorządy i instytucje publiczne oczekują od klubów coraz większej odpowiedzialności i profesjonalizacji działań.

Coraz większe znaczenie mają także kwestie związane z raportowaniem, mierzeniem wpływu oraz zarządzaniem relacjami z interesariuszami. Jak podkreślał Miłosz Marchlewicz, kluby sportowe stają się częścią łańcucha wartości swoich partnerów biznesowych, a brak działań w obszarze ESG może wpływać na współpracę sponsorską i wiarygodność organizacji.

---

Transparentność i wiarygodność

Ważnym wątkiem spotkania była również transparentność organizacji sportowych. Uczestnicy webinaru zwracali uwagę m.in. na rolę środków publicznych w finansowaniu sportu oraz odpowiedzialność klubów wobec lokalnych społeczności. W trakcie dyskusji podkreślano, że klub sportowy powinien być wiarygodnym partnerem – zarówno dla sponsorów, jak i kibiców czy samorządów.

Transparentność działań oraz przejrzystość finansowa zostały wskazane jako jedne z kluczowych elementów budowania zaufania do organizacji sportowej.

---

Środowisko coraz ważniejsze dla sportu

Dużo miejsca poświęcono także obszarowi środowiskowemu, który coraz mocniej wpływa na funkcjonowanie klubów sportowych.

Rozmawiano m.in. o:

• kosztach energii i utrzymania infrastruktury,
• gospodarce odpadami podczas wydarzeń sportowych,
• regulacjach środowiskowych,
• organizacji wydarzeń masowych,
• rosnących wymaganiach lig i organizacji sportowych.

Prelegent podkreślił, że wiele organizacji sportowych już dziś podlega regulacjom środowiskowym – nawet jeśli nie zawsze są one kojarzone bezpośrednio z ESG.

Podczas dyskusji pojawił się także temat edukacji kibiców i uczestników wydarzeń sportowych, m.in. w kontekście gospodarowania odpadami czy wdrażania bardziej zrównoważonych rozwiązań podczas imprez masowych.

---

ESG zaczyna się od zarządzania

Jednym z najważniejszych przesłań webinaru było to, że odpowiedzialność organizacji sportowej nie zaczyna się od raportów i dokumentów. Jak podkreślał Miłosz Marchlewicz, ESG zaczyna się przede wszystkim od decyzji zarządczych, sposobu funkcjonowania organizacji oraz świadomego podejścia do zarządzania wpływem klubu.

Prelegent zwrócił również uwagę, że wiele klubów sportowych już dziś realizuje działania związane ze zrównoważonym rozwojem – często nawet nie określając ich w ten sposób. Kluczowe jest jednak uporządkowanie tych działań i rozwijanie ich w sposób strategiczny oraz długofalowy.

---

Odpowiedzialność jako element przewagi

Spotkanie pokazało również, że odpowiedzialność i ESG coraz częściej stają się elementem przewagi konkurencyjnej organizacji sportowych. Kluby, które wcześniej rozpoczną działania związane z profesjonalnym zarządzaniem wpływem, mogą budować większą wiarygodność, łatwiej pozyskiwać partnerów oraz skuteczniej rozwijać swoją organizację.

Webinar był okazją do spojrzenia na odpowiedzialność organizacji sportowych nie tylko jako na obowiązek wynikający z regulacji, ale przede wszystkim jako element nowoczesnego i świadomego zarządzania sportem.

---

Akademia CSR w Sporcie

Akademia CSR w Sporcie to cykl dziewięciu spotkań online z udziałem praktyków z branży sportowej. Każdy webinar to konkretne przykłady, doświadczenia i wskazówki, które można wdrażać w swoich organizacjach.

Już za tydzień uczestnicy spotkają się z kolejnym prelegentem – Jarosławem Żubką.

Przed nami jeszcze 5 webinarów i wciąż można do nas dołączyć. Zapisz się!

Jeśli nie miałeś okazji wziąć udziału w webinarze, możesz nadrobić zaległości, oglądając pełne nagranie tutaj. Dostępna jest również kompletna transkrypcja, dzięki której możesz w dowolnym momencie wrócić do najważniejszych wniosków i rekomendacji.

---

---